应用出海

· Google Play年度榜单丨BeReal梅开二度，多款产品与TikTok“有关”

      北京时间 12 月 1 日，谷歌正式揭晓了 Google Play 2022 年度最佳榜单。

应用方面，最有分量的“年度最佳应用”和“用户选择奖”分别颁发给了 AI 作图 App Dream by WOMBO 和社交 App BeReal；

游戏方面，“年度最佳游戏”和“用户选择奖”都颁发给了 EA 旗下由端游改造的手游 Apex Legends Mobile。

      值得一提的是，11 月 29 日苹果发布的 App Store Awards 获奖作品榜单中，BeReal 也摘得了年度 iPhone 应用程序奖项，而这次 BeReal 又在 Google Play 这里“梅开二度”。

· 10-11月社交应用买量报告|七成投放在安卓端，《TikTok Now》登顶新品投放榜

      本文根据在 AppGrowing 国际版上所追踪到的 2022 年 10-11 月份社交类应用的海外移动广告数据，从社交类应用的海外投放趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析了近期社交类应用的海外买量情况。

       数据显示，10-11 月社交类应用海外买量占比 5.4%，在非游戏应用中在投广告量占比排名第四。而其对应的在投应用数量占比则相对较低，占 3.3%，其中在 Android 端进行投放的应用集中度较高，占七成以上。

      从 10-11 月的推广趋势来看，社交类应用的在投广告量和素材量波动较大，同 10 月相比，11 月社交类应用的在投广告量及素材量整体呈现下降趋势。此外，在社交类应用的头部广告主来源地区中，中国内地占比最高，占 19.1%，其次是美国和印度，分别占比 6.9%和 5.6%。

游戏出海

· 联名作品登游戏免费榜Top5，韩国网文厂商盯上美国手游市场

     近几天笔者在翻看美国手游榜单的时候发现，Google Play 免费榜上有一款刚刚在 11 月 1 日正式上线的 RPG 手游「SEOUL Apocalypse: Stylish RPG」（以下简称「SEOUL Apocalypse」）。刚上线5天，这款游戏就在 11 月 6 日就进入了 Google Play 免费游戏总榜 Top 50，在 Top 5 排名连续维持 3 天（11 月 9-11 日），之后到 18 日都稳定在 Top 60 之内，大概在半个月后，从 20 日开始在免费手游总榜的排名出现下跌。

      这款游戏隶属于韩国互联网大厂 NAVER 集团旗下的 Webtoon，从笔者的体验来看，「SEOUL Apocalypse」能成功的原因，可能还是因为在画风乃至题材上比较讨美国玩家的喜欢，这款游戏采用了那就是和美漫比较相似的画风。

      就游戏本身而言，笔者最大的感受是，机制比其他放置类 RPG 还“自动”，同时突出了漫画般的演出效果和剧情特色。「SEOUL Apocalypse」在相对常规的卡牌 RPG 玩法之外，把大量的精力都放在了美术设计和动画效果上，同时为了呼应原作《地下城市》，「SEOUL Apocalypse」也把漫画原作融入到了主线任务里。

·《胜利女神：妮姬》20天流水破7000万美金，腾讯海外发行稳了？

最近，由腾讯发行的一款二次元 RPG+TPS 游戏《胜利女神：妮姬》频繁出现在大家的视野中。《胜利女神：妮姬》由韩国 Shift Up 工作室研发、腾讯的海外发行品牌 Level Infinite 发行，游戏于11月2日正式上线，当天就空降日本 iOS 游戏免费榜 Top1 并持续霸榜了 9 天（截止 11 月 12 日），上线当天，在美国、韩国、泰国等市场也闯入了 iOS 游戏免费榜 Top5 位置，开服仅 3 天（11 月 4 日-11 月 6 日）全球流水就已经突破 1 千万美元。

《胜利女神：妮姬》之所以让全球的“阿宅”上头，笔者认为有几个原因。首先，这种福利向游戏最吸引人的点必然是美少女们的“卖相”；其次，《胜利女神：妮姬》选择了不一样的玩法和画面呈现且上手简单；在这些之外，笔者体验到的一个比较有意思的点是，剧情虽然也套路，但开头的反转，应该提升了不少留存。

· 游戏巨头酣战东南亚，网易能否突出重围？

     网易游戏官网信息显示，其在新加坡的游戏业务相关职位正在公开招聘中。不难看出，网易游戏正在计划着更加深入东南亚游戏市场。

游戏出海的主要方式无非以下两种：

一是找本土游戏厂商合作；二是自己运营海外版。

在本土游戏推广方面，可以看出网易在用心耕耘。

      比如网易与国际知名 IP 漫威合作推出的系列游戏，在一定程度上为游戏引来了一波基础流量。近年来，游戏直播的火热同样是推广的有效路径之一，而电竞赛事的举办也调动了玩家们的热情。

      通过电竞体系建立、游戏直播推广、知名 IP 联动，网易游戏在东南亚的知名度也在打响。随着网易在东南亚地区的游戏生态不断完善，团队进入东南亚地区将成为必然。

本篇文章转自白鲸出海

https://www.baijing.cn/article/41870